|
Waar praten we
over?
vaststellen
van het woorddomein
Een website maken die goed vindbaar is draait er natuurlijk om
dat deze gevonden wordt op die woorden die aansluiten bij de vraagstelling van
de klant waarop u het antwoord heeft. Het gaat er dus bij het vaststellen van de
juiste zoekwoorden (zgn. woorddomein) niet om datgene wat u aanbiedt, maar de
vraag van uw potentiële klant waarop u het antwoord heeft. Ter ondersteuning
voor het vaststellen van het woorddomein kunt u samen met uw collega’s vragen
formuleren welke bij uw klanten leven. Denk hierbij ook aan de manier waarop de
potentiële klant deze vraag zal proberen te formuleren bij de zoekmachine, dus
zoekt hij:
- maaimachine of maaimachines
- of - maaimachine leverancier
- of - tuinonderhoud
- of - gras maaien
Houd er rekening mee dat wanneer het opgenomen woord
"maaimachines" is, dit ook gevonden wordt als er op "maaimachine" gezocht wordt.
Het is wel zo dat wanneer het hele woord voldoet dit een hogere positionering
krijgt dan een deel van het woord. Soms is dit nodig om het woorddomein niet te
groot te maken, u heeft namelijk slechts per pagina een beperkte ruimte voor het
opgeven van de keywords, deze ruimte mag maximaal 255 karakters
bedragen.
Secundaire woorddomein
Om een woorddomein vast te stellen is het van belang om eerst een
inventarisatie te maken van de verschillende marktgroepen waarop u zich richt en
welke producten of diensten daarbij horen. Dit wordt ook wel het vaststellen van
product-markt combinaties (PMC’s ) genoemd. Door deze PMC’s vast te stellen kunt
u nagaan welke vragen bij de betreffende doelgroep leven en naar welke producten
of diensten van uw website deze doelgroep geleid dient te worden. Het
woorddomein per PMC wordt het secundaire woorddomein
genoemd.
Primaire woorddomein
Naast het woorddomein voor de verschillende PMC’s dient er ook
een algemeen woorddomein vastgesteld te worden voor de algemene website
vindbaarheid. Dit is het woorddomein zoals dat gebruikt wordt om de homepage van
de website vindbaar te maken. Het algemene woorddomein wordt ook wel het
primaire woorddomein genoemd. Voor het primaire woorddomein worden woorden
gekozen zoals:
- Bedrijfsnaam en eventuele misspellingen (bijv. ASPerience,
asperiens, esperience, esperiens, etc.)
- Locatie gegevens: Wanneer regio of ligging van belang is voor
uw klanten kunt u ook de adres informatie in het woorddomein verwerken (bijv.
Utrecht, Gelderland, Wageningen, Ede, Rhenen, Veenendaal, Nederland,
etc.)
- Hoofdwoorden Producten: De verschillende PMC’s bevatten de
belangrijkste producten en diensten die u levert, neem daarvan de belangrijkste
woorden mee in het primaire woorddomein (bijv. vindbaarheid, content management,
Lotus, e-mail verzending, etc.).
- Hoofdwoorden Markten: Het bovenstaande geldt ook voor de
doelgroepen waar u zich op richt (bijv. branche organisaties, land en tuinbouw,
agro sector, zakelijke dienstverleners, etc.)
Opstellen vindbaarheid profiel
Nadat de woorddomeinen vastgesteld zijn worden deze omgezet in
een vindbaarheid profiel, hierbij worden drie groepen onderscheiden,
namelijk:
- Titel woorden: De woorden die in de titel van de webpagina
voorkomen bepalen in sterke mate de positie van de pagina in de zoekresultaten.
Nadeel hierbij is echter dat de titel niet langer mag zijn dan 70 karakters en
niet mag bestaan uit een opsomming van woorden. Het is dus aan u om uw titel
verstandig te kiezen, zodat het belangrijkste woord er in voorkomt en deel
uitmaakt van een voor de bezoeker begrijpelijke titel. Wees er bewust van dat de
titel ook getoond wordt in de zoekresultaten en als zodanig uitnodigend moet
zijn voor de zoekende om daarop te klikken.
- Keywords: Het keywords deel bestaat uit een opsomming van de
belangrijkste woorden waarop de pagina gevonden moet worden, deze sectie mag
niet meer dan 255 karakters bedragen, zodat u goed moet nadenken welke woorden
wel en welke niet opgenomen worden in dit deel.
- Omschrijving: Elke pagina heeft een zogenaamde "description",
deze omschrijving van de pagina inhoud mag wederom maximaal 255 karakters
bevatten en niet bestaan uit een opsomming van de keywords. Dit betekent dat er
een logische beschrijving van de pagina gemaakt dient te worden waarin de
belangrijkste woorden terugkomen. Houd ook hierbij rekening met het feit dat de
omschrijving veelal getoond wordt in de zoekresultaten en als zodanig
begrijpelijk dient te zijn voor de zoekende.
Woorddomein per pagina
Zoals u zult merken blijven er woorden over die niet terugkomen
in het vindbaarheid profiel van een specifieke pagina. Deze woorden kunt u
bewaren voor een andere pagina of terug laten komen in de inhoud van de pagina
zelf. Ook hiervoor heeft u een aantal mogelijkheden, namelijk:
- Hoofdstukken en paragrafen: Het aanbrengen van hoofdstukken
(zgn. H1-tags) en paragrafen (zgn. H2-tags) zorgt ervoor dat hierin overgebleven
zoekwoorden geplaatst kunnen worden, of de belangrijkste zoekwoorden uit het
profiel terugkomen. De H1 en H2 tags worden door Google gelezen en meegenomen in
de vindbaarheid van de pagina.
- Tekstuele inhoud: Het mag duidelijk zijn dat een pagina
daadwerkelijk gevonden wordt op de opgegeven woorden wanneer de inhoud daarmee
overeenkomstig is. Een woord in de keywords sectie zetten en vervolgens niet
terug laten komen in de inhoud draagt weinig bij aan de vindbaarheid van de
betreffende pagina. Daarom dienen zowel de keywords als de overgebleven
zoekwoorden terug te komen in de tekst van de pagina.
- Verwijzingen: In de pagina zitten vaak ook verwijzingen naar
andere webpagina’s of websites, ook hierin kunnen zoekwoorden verwerkt worden
zodat de pagina beter gevonden wordt.
- Afbeeldingen: Gebruikte afbeeldingen kunnen voorzien worden van
namen die overeenkomstig zijn met de gewenste zoekwoorden en voorzien van een
zogenaamde ALT-tag die de inhoud van de afbeelding beschrijft.
Ter verduidelijking het is in het belang van de vindbaarheid dat
u voor elke pagina een dergelijk vindbaarheid profiel vaststelt. Het is beter om
de woorden over de verschillende pagina’s te verdelen dan te proberen alles op
één pagina te verwerken en vervolgens op alle andere pagina’s te
herhalen.
|