|
De
nulmeting
meten is
weten
Voordat een vindbaarheid optimalisatie
traject gestart wordt is het raadzaam om een zogenaamde nulmeting uit te voeren.
Deze nulmeting geeft inzicht in hoe de huidige vindbaarheid van de website is.
De onderdelen waar in de nulmeting naar gekeken wordt zijn als volgt:
- Hoe goed is de website bekend bij de zoekmachine?
- Hoeveel andere websites verwijzen naar mijn webpagina’s?
- Hoe is het gesteld met de vindbaarheid op de belangrijkste
zoektermen?
- Wat is de huidige PageRanking?
- Wat zijn de statistische resultaten van de huidige website?
- Hoeveel concrete responses komen er via de
website?
Website bekendheid
De website bekendheid geeft inzicht in hoeveel van de website
bekend is bij de zoekrobot. Dit kan met een eenvoudig commando via Google
opgevraagd worden.
site:www.uwwebsite.nl
Hieronder ziet u de wijze waarop de resultaten worden getoond.
Bovenaan wordt het aantal pagina’s gegeven dat bekend is bij de zoekmachine.
Hiermee weet u hoeveel procent van uw website zichtbaar is voor de
zoekmachine.
Daarnaast wordt per pagina zichtbaar welke titel en beschrijving
aan de bezoeker getoond wordt. Een pakkende titel en beschrijving helpt
natuurlijk in het uitnodigen van de klant om op uw link te
klikken.
Website referenties
Hoe meer websites naar u verwijzen, hoe belangrijker uw website
door de zoekrobot gewaardeerd wordt. Met name wanneer een andere belangrijke
website naar uw website verwijst zal dit extra bijdragen aan een hogere
positionering in de zoekresultaten. Ook voor deze gegevens kan gebruik worden
gemaakt van een opdracht bij de zoekmachine, namelijk:
link:www.uwwebsite.nl
Nadeel van dit commando is dat bij Google slechts een beperkt
aantal verwijzingen getoond worden, terwijl er meestal veel meer zijn. Om een
beter beeld te kunnen krijgen is het raadzaam om deze instructie ook bij
AltaVista op te geven.
Naast de gegevens die via de zoekmachines verkregen worden kan ook gekeken
worden naar de statistiekgegevens van de website. In deze statistieken zijn
alleen diegenen opgenomen die daadwerkelijk tot bezoekers leiden. Het is handig
om van de belangrijkste verwijzende websites een overzicht te maken, waarin de
websitenaam, adres en korte omschrijving zijn
opgenomen.
De zoekwoord positie
Stel een lijst vast van belangrijke woorden waarop de website vindbaar zou
moeten zijn. Vervolgens kan via een online tool (bijv. NicheBOT) bepaald worden of de website op het woord gevonden wordt
en wat de huidige positie van het woord is. Hiernaast ziet u een voorbeeld van
het NicheBOT formulier waarmee u één of meerdere woorden kunt opgeven en
vervolgens de positionering bepalen. Alle verzamelde positie gegevens
documenteert u per gebruikt zoekwoord.
Bepaal uw PageRanking
Zoals reeds bekend mag zijn is het niet alleen de vindbaarheid
die bepaalt hoe succesvol uw zoekmachine optimalisatie is, maar wordt dit voor
een belangrijk deel bepaald door de PageRanking. De PageRanking kan een waarde
hebben tussen 0 en 10. Via een online tool kunt u zelf de PageRanking van uw
webpagina’s bepalen. Ga hiervoor naar SEO
chat:
En zoek met het commando:
site:www.uwwebsite.nl
Zorg ervoor dat de resultaten gesorteerd worden op PageRank,
zodat de pagina’s met de hoogste ranking bovenaan staan. De resultaten kunt u
vastleggen in een document waarin per pagina, de naam, het adres en de ranking
worden vastgelegd.
De statistieken
De meeste websites zijn standaard voorzien van website
statistieken. Mocht u niet over dergelijke statistieken beschikken neem dan
contact op met uw provider. Misschien zijn ze wel voorhanden maar niet bij u
bekend, of moet het hostingpakket aangepast worden zodat u ook
statistiekgegevens ontvangt. Om strategisch actief te zijn met zoekmachine
optimalisatie zijn deze statistieken onmisbaar. De minimale gegevens bestaan uit
het volgende:
- Aantal unieke bezoekers (zgn. unique visitors)
- Aantal bezoeken (zgn. hits)
- Overzicht van refererende websites
- Overzicht van gebruikte zoektermen
Het meest makkelijke is een hele maand kiezen om daarover de
statistiek resultaten te bepalen. Van deze maand wordt het aantal bezoeken
gedeeld door het aantal unieke bezoekers. Hiermee verkrijgt u het gemiddeld
aantal keren dat een bezoeker uw website bezoekt in een maand. Meestal ligt dit
getal tussen de 1 en 4 keer per maand. Wanneer het getal lager dan 1 is, wordt
dit meestal veroorzaakt doordat een andere website gebruik maakt van de inhoud
van uw website. Dit zijn dus geen werkelijke bezoekers aan uw site. Met name
afbeeldingen worden regelmatig overgenomen op andere websites zonder de eigenaar
op de hoogte te stellen.
 Vanuit de referentie gegevens kan verkregen worden welke
websites bezoekers opleveren en hoeveel. Hierbij is het handig om onderscheid te
maken tussen zoekmachines en referenties zoals collega websites. Deze aantallen
kunnen vervolgens afgezet worden tegenover het totale aantal bezoekers zodat een
verdeling ontstaat in het percentage dat de website direct bezoekt, via een
zoekmachine komt, of via een website van derden. Via een programma zoals Excel
kan dit in een grafiek worden omgezet (zie voorbeeld hiernaast).
Om nog meer detail informatie te krijgen is het handig om zowel
de referenties als de zoekmachine verwijzingen in een grafiek onder te brengen,
zoals in het voorbeeld hieronder.
Hoeveel respons levert de website
Als laatste gegeven voor de nulmeting wordt gekeken naar het
daadwerkelijke aantal reacties dat de website oplevert. Een aantal soorten
reacties zijn hieronder gegeven:
- Telefonisch contact: Vraag bij nieuwe relaties die telefonisch
contact opnemen hoe ze bij u terecht gekomen zijn, en of ze de website gezien
hebben.
- E-mail contact: Ook voor nieuwe e-mail contacten is het nodig
om na te vragen of deze het gevolg zijn van een bezoek aan de website.
- Contactformulieren: Een contactformulier is effectiever dan een
e-mail adres, het voorkomt onnodige SPAM berichten en stelt u in staat om direct
te zien dat het contact naar aanleiding van een bezoek op de website is.
- Bestelformulieren: Deze zijn op dezelfde manier als het
contactformulier eenvoudig te herleiden als gevolg van een website
bezoek.
Wanneer u in staat bent om de resultaten van de website te
kwantificeren in omzetten of andersoortige concrete getallen, weet u welk
resultaat u mag verwachten wanneer u het website bezoek weet te verdubbelen. Dit
stelt een mooie beloning in het vooruitzicht van de geplande zoekmachine
optimalisatie.
Copyright © 2006 »
ASPerience
|