Gefeliciteerd, u heeft een eigen website, maar hoe staat het met het aantal bezoekers? Kunnen potentiële klanten u wel vinden? Staat uw website wel hoog genoeg in de zoekresultaten? Lees hier de manier waarop u uw eigen website vindbaarheid kunt optimaliseren, met een mooi woord wordt dit "Search Engine Optimalisation" genoemd.

Als eerste is het van belang te weten hoe eigenlijk een zoekmachine werkt en met name de zoekrobot die uw website bekijkt en bepaalt hoe hoog u in de zoekresultaten wordt opgenomen. Probeer een zoekmachine zoals Google te zien als een mens, een adviseur die vragen van klanten krijgt. Het is in het belang van zijn klant dat hij de bezoeker het beste advies geeft. Dus wanneer gezocht wordt op een maaimachine niet naar de particuliere website van Bertus te sturen, die vertelt dat zijn maaimachine kapot is, maar doorverwijzen naar leveranciers van maaimachines.

Vroeger werd nog wel eens de slogan gehanteerd "on the internet, nobody knows you’re a dog". Maar voor Google gaat dit niet meer op, via diverse geavanceerde technieken probeert de zoekrobot te achterhalen hoe belangrijk u en uw website is, zodat de getoonde resultaten aansluiten bij de vraagstelling van de klant. Dit kan voor sommige bedrijven behoorlijk frustrerend zijn, aangezien Google in staat is te zien of het een klein éénmansbedrijfje betreft, of daadwerkelijk een toonaangevende organisatie. Zeker omdat grotere bedrijven steeds beter hun zoekmachine marketing organiseren wordt het voor de kleinere moeilijker om een hoge positie te verwerven.

Bij de vindbaarheid van een website gaat het in principe om twee aspecten, namelijk:

1. Toegankelijkheid: Is de website te doorzoeken door de zoekrobot en wat is de inhoud van de pagina’s. Dit deel bepaalt of een website en bijbehorende pagina’s wel of niet opgenomen wordt in de zoekresultaten.
2. Importantie: Hoe belangrijk is de webpagina, via een mechanisme dat PageRanking heeft bepaalt de zoekmachine hoe belangrijk een webpagina is en daarmee de positie in de zoekresultaten

Het is van belang om niet alleen de homepage vindbaar te maken maar ook alle onderliggende pagina’s. Hiervoor dient de website goed toegankelijk te zijn voor de zoekrobot. Deze robot bezoekt uw website met bepaalde regelmaat en brengt de aanwezige pagina’s in kaart. De zoekrobot heeft weinig tijd om uw website te doorzoeken en werpt slechts een vluchtige blik op de webpagina. Wanneer blijkt dat de website regelmatig voorzien wordt van nieuwe informatie zal de zoekrobot vaker langskomen en meer tijd aan uw website besteden.

Om de zoekrobot de weg te wijzen door uw website is het handig om een zogenaamde sitemap te maken. Op deze pagina staat een overzicht van uw volledige website structuur en de bijbehorende pagina’s. De sitemap kan op een prominente plaats (bijv. bovenaan elke webpagina) aangeboden worden, zodat zowel uw bezoeker als de zoekrobot deze makkelijk kunnen vinden. Sinds kort is het ook mogelijk om de sitemap direct bij Google aan te bieden via een zogenaamd XML bestand.

Naast een betere vindbaarheid van alle pagina’s levert Google SiteMap u ook extra informatie over de behaalde resultaten en doorverwijzingen.

Het ASPerience content management systeem Freestyler 3 is standaard voorzien van een Google SiteMap generator, zodat u zelf geen omkijken heeft naar het aanmelden van uw pagina’s bij de Google zoekmachine.

Een belangrijke blokkade in de toegankelijkheid van een website wordt gevormd door de vormgeving. Sommige websites zijn gebaseerd op zogenaamde frames, flash menu’s en intro’s of complexe uitklapmenu’s in JavaScript. Al deze technieken vormen een belemmering in de toegankelijkheid van de website. Het is daarom aan te bevelen deze technieken met mate te gebruiken en er ten alle tijde voor te zorgen dat er ook een weg is voor de zoekrobot. Besef hierbij dat de zoekrobot eigenlijk alleen de broncode van de website ziet en dus relatief blind uw website moet doorzoeken.

In de ontwikkeling van een nieuwe website, of het verbeteren van een bestaande site kan direct rekening worden gehouden met de toegankelijkheid. Kies daarom voor een frameloze website, waarbij de inhoud in zo min mogelijk doorkliks benaderd kan worden.

In het onderdeel de Nulmeting leert u op welke wijze u kunt bepalen hoe toegankelijk uw website is voor de zoekrobot.

Voor een goede vindbaarheid van de webpagina dient deze voorzien te zijn van een aantal basis elementen, namelijk:

• Titel waarin de belangrijkste zoekterm voorkomt
• Omschrijving van de pagina inhoud
• Zoekwoorden die de pagina beschrijven
• Hoofdstukken en paragrafen
• Inhoudelijke leesbare tekst die overeenkomstig is met de gewenste zoekwoorden.

Helemaal niet moeilijk, maar mensen zijn lui en daardoor faalt de vindbaarheid nogal eens. Zo worden veel pagina’s voorzien van dezelfde zoekwoorden en titels, omdat het zoveel werk is om dit voor elke pagina op te geven. De zoekrobot zal hierdoor echter weinig diversiteit zien en de pagina’s beperkt waarderen. Daarom is het goed om bij elke pagina die u voor uw website maakt na te denken over een titel, omschrijving en de zoekwoorden (zgn. keywords). Vervolgens kunt u die in de header sectie van de webpagina opnemen. Een voorbeeld van een correcte header ziet u hieronder.

<html>
   <head>
      <title>Uw website titel (max. 70 karakters)</title>
      <meta name="description"content="omschrijving website (max. 255 karakters)">
      <meta name="keywords"content="Keywords (max. 255 karakters)">
      <meta name="robots" content="INDEX, FOLLOW">
      <meta name="copyright" content="Uw bedrijfsnaam">
      <meta name="author" content="Uw persoonsnaam">
      <meta name="Language" content="NL">
      <meta name="revisit" content="15 days">
   </head>

   <body>
       [hier komt de inhoud van uw webpagina]
   </body>
</html>

Uiteindelijk gaat het natuurlijk om de inhoud van de pagina, dus komt de inhoud overeen met de opgegeven header. Dit betekent dat u bij het schrijven van de pagina rekening dient te blijven houden met de woorden waarop u gevonden wil worden. Zorg er voor dat de belangrijkste woorden in de hoofdstuk- en paragraafnamen terugkomen en in de tekst zelf. Gebruikt u afbeeldingen, kies dan voor afbeeldingsnamen die overeenkomen met een zoekwoord, en geef de afbeeldingen een zogenaamde ALT-tag.

Voorbeeld: <IMG SRC="boekenkast.jpg" ALT="Boekenkast">

Wanneer u een linkje maakt naar een andere website of webpagina zorg er dan voor dat er niet alleen maar "klik hier" staat, maar dat het linkje exact beschrijft waar de link naar toe gaat.

Voorbeeld: Klik hier voor meer boekenkasten...

Als laatste is het raadzaam om ook de broncode zelf van uw webpagina eens te bekijken, wanneer er bovenaan heel veel extra’s staan zoals JavaScript regels en stijl instellingen is het moeilijker voor de zoekrobot om tussen al deze informatie de werkelijke inhoud van uw webpagina te vinden. Hoe eenvoudiger de website, hoe toegankelijker deze veelal is voor de zoekrobot.

Vindbaar zijn is een eerste stap naar meer bezoekers voor uw website, maar daarmee bent u nog niet klaar. U bent namelijk niet de enige die graag in de zoekresultaten wil voorkomen, er is veel concurrentie en ook zij gebruiken alle mogelijke kennis om zo hoog mogelijk te komen. Uiteindelijk komt het er op aan dat Google probeert vast te stellen hoe belangrijk u bent op het internet en op basis hiervan de positionering van uw pagina’s bepaalt. Een aantal zaken waar naar gekeken wordt zijn:

• Frequentie waarmee pagina’s gewijzigd worden:
  Een website waar regelmatig nieuwe pagina’s worden geplaatst en vernieuwd zal als belangrijker worden aangemerkt dan de website die al 2 jaar het zelfde vertelt.
• Netwerkvorming:
  Of een website een individuele activiteit is, of een samenspel met verschillende andere websites bepaalt sterk hoe belangrijk Google een organisatie acht. De website die daadwerkelijk een richting gever en wegwijzer is voor de Google klant wordt hoger gepositioneerd. Daarom is het belangrijk dat anderen naar u verwijzen, en u weer naar anderen. Daardoor kan Google zijn klant met een gerust hart doorsturen, aangezien de website geen doodlopend traject is.
• Wat zeggen anderen over u:
  Zogenaamde PageRanking bepaalt hoe belangrijk een bepaalde pagina in een website is. Het belang hiervan kunt u niet zelf bepalen, maar wordt door anderen bepaald. Dus wanneer een andere website met een hoge pagerank over uw website schrijft en naar jou verwijst, stijgt daarmee je eigen PageRanking.
• Wie is de eerste:
  Zoals met alles geldt ook bij Google wie de eerste was met informatie over een bepaald onderwerp, krijgt een voorrangspositie. Het is vaak moeilijk om deze pagina’s van hun troon te stoten.

Met name PageRanking speelt een steeds belangrijkere rol omdat hiermee op relatief onafhankelijke wijze het belang van een website bepaald wordt. Een leuk voorbeeld hierbij is door bij Google te zoeken op: "raar kapsel". Het #1 resultaat verwijst naar de pagina van Jan Peter Balkenende. U begrijpt dat het niet zo is dat hij graag op dat woord gevonden wil worden, maar het zijn andere websites geweest die met grote getale verwijzingen hebben gemaakt naar deze pagina met in de linknaam "raar kapsel".

Nogmaals, zie Google niet als een domme computer, maar als een menselijke adviseur die zijn best doet zijn klanten zo goed mogelijk te bedienen.

Copyright © 2006 » ASPerience